3、林毅量《××××》，黄石市大明对讲机公司作者名称，××出版社，***年第*版

商誉权规范是适应经济和社会发展的必要规则。电子商务的兴起促进了经济社会的发展和进步,商业兴旺是经济繁荣与产业结构转型升级的重要原因,但也带来我国企业信用和商誉保护需求的急剧增加。由于人们在信息时代中获取网络资讯的门槛越来越低,掌握和传播网络信息的便捷度大幅提升,商誉权利人被不当言论、夫中不实之词等网络谣言侵害商誉利益的现象因而也愈发普遍,甚至演变为某些主体常见的恶性竞争手段。对于商誉权主体而言,商誉权利人其实也不限于营利法人,而是一个更为庞大的群体。除了营利法人,具有经营活动的非营利法人、夫中非法人组织,商业实践广泛存在的淘宝网电子商铺卖家、闲置交易平台卖家,生活实践的会计师、律师、医师、教师等特定职业工作者都是实际拥有商誉利益的主体。这些从业者可以丰富和便捷人们的经济社会生活,多元化的商誉权主体能给人们提供多样化的行为选择。商誉权的确立可以为这些商誉权主体提供完整的私权保护,使这些市场经济主体、传统领域工作者和新兴经济主体都能在良好的市场环境中更好地服务于经济社会发展。商誉权的特殊性和时代性共同决定了商誉权应该具有独立性,尤其在信息网络和全球营商环境有待改善的背景下黄石市大明对讲机公司,司法实务类推名誉权的保护模式无法有效救济商誉价值,现行公法规范也不能充分化解商誉纠纷各方利益不平衡的根本问题。而且,政府推行“大众创业、国经国两万众创新”政策下的整个社会同样需要商誉权具有独立性,这是由于大家普遍都是彼此商品或服务的劳动提供者,都直接或间接享有商誉利益,都需要商誉权规则提供法制保障。

济总确认商誉权的法律地位一直都是理论界的共识,不少学者建言献策,例如,在民法典知识产权编确立商誉权[16],通过反不正当竞争法和反垄断法规定商誉权[17],设立商(事)法通则确认商誉权[18],把商誉权规定于人格权编[19],将商誉权具体归入人格权编内“法人人格权”下的“人格发展权”[20]。但是,这些建议基本没有提出完整的立法设计,也缺乏关于商誉权内容和主体的明确定义与范围。民法总则能否规定商誉或商誉权存在一些学理争议,但都不是否认民法总则规范商誉权主体的理由。有德国学者认为总则部分可以明确规定商誉:“在法人的社会形象或者商誉受到侵害的情况下,法人是人格权的主体”[21]。也有学者提出:“在民法典总则中对商誉权进行原则性规定,并以此统领其他法律法规中有关保护商誉权的具体规定”[22]。但还有学者出于民法典的整体性反对将商誉权置于民法总则,以防止浪费立法资源和拆散人格权规定,避免增加不同主体准用的情形和司法实践的困扰[3]。但是,权利的制度安排应该首先考虑权利主体、林毅量内容与法典篇章结构的逻辑关系,整体性并不是民法典的唯一特征,对于权利的概括也不能只是罗列出一个用语。由此,民法总则可以设置兼具逻辑性和明确性的商誉权主体制度,因为民法总则的主体制度能够最大程度涵盖商誉权的主体范围,也能为商誉权内容归入人格权编、林毅量商誉损害赔偿归入侵权责任编,甚至商誉权的限制性让与归于合同编调整作好制度铺垫。而且,从民商合一视角下的权利主体制度出发,民法总则只是明确商誉权主体范围,不是概括一个商誉或商誉权的用语,不会造成主体准用的增多,反而能让商事主体涵括其中,实现民法典对商誉权主体的周延调整。对于民事主体制度而言,商誉权主体应包括营利法人、夫中非法人组织、夫中有经营活动的非营利法人、个体工商户、农村承包经营户、从事某项特定职业或实施经营性活动的自然人。其中,有经营活动的非营利法人如有线电视台、无线广播台、网络电视台等;从事某项特定职业的黄石市大明对讲机公司自然人如会计师、律师、医师等;实施经营性活动的自然人如淘宝网店店主、微信微店店主、闲置交易平台店主等。随着我国乡村振兴战略的逐步展开和农民集体所有权市场化需求的显现,农村集体经济组织法人、城镇农村的合作经济组织法人、新型农业经营主体也应属于商誉权的主体范围。农村土地作为农产品的直接生产地或加工地,也属于农业相关经营者商誉利益的当然构成要素。例如,福岛核泄漏事故导致日本福岛、茨城、栃木、群马、千叶等地出产的农产品遭到不少国家明确抵制,商誉价值一落千丈。而实际上,主体范围的不尽相同,正是商誉权主体无法等同于商事(法)主体的关键。与此同时,不同商誉权主体分别享有的特定商誉权权能也应充分考量。实施经营性活动的自然人应享有商誉继承权、商誉转让权等商誉权的支配利用性权能,以及商誉维护权;从事某项特定职业的自然人出于职业的人身依附属性而不能享有商誉继承权和商誉转让权,但可以享有商誉维护权、商誉保有权等;营利法人享有商誉转让权、商誉维护权等而无法享有商誉继承权。但由于民法总则主体制度不适合规定具体权利内容,因而可在人格权编加以规定,以衔接民法总则的主体规范。由此而言,可在今后的修法进程中,通过民法总则主体制度明确商誉权的主体范围,具体列举商誉权主体的典型分类,同时保持适当开放性,以涵盖未来可能出现的新型商誉权主体。为了兼顾民法总则对主体制度的修订,可以在修法文本中增设一条两款:(1)商誉权主体包括营利法人、国经国两非法人组织、国经国两有经营活动的非营利法人、个体工商户、农村承包经营户、从事某项特定职业或实施经营性活动的自然人等;(2)农村集体经济组织法人、城镇农村的合作经济组织法人、新型农业经营主体等,适用于前款规定。人格权编规定商誉权的权利内容,是权利属性和立法技术的必然要求。民法人格权的本质属性决定了商誉权属于人格权范畴,商誉权的财产性特征既不能否定其在人格权编的合理定位,也无法让商誉权纳入物债二分的财产权体系[23]。一方面,商誉权的特殊权利属性和具体特征使得商誉权的内容难以完全编排于民法总则或其他分则,相比民法总则和其他分则各编,人格权编能够在立法结构和篇幅上容纳商誉权的各项具体规定。因为人格权编主要为人格权利的具体规范,侵权责任编作为权利救济规则无法从地位上或功能上取代它[24],即便是民法总则、济总合同编、济总物权编也无法替代人格权编明确商誉权的内容及权能。另一方面,将商誉权的内容定位于人格权编符合立法的现实性和可操作性,人格权编能够考虑和设置商誉权的特殊性质与内容权能,预留足够立法空间,也可兼顾法律条文间的逻辑性、法律体系间的整体性和法律适用的便捷性。

商誉财产利益也会影响商誉权的准确定位。有学者认为商誉财产利益是通过具体经济活动能够转化而成的非直接财产利益[25],也有学者提出商誉财产利益是直接的财产性利益[3],乃至已由直接财产利益嬗变成为财产权[26]。还有学者认为对于特定职业自然人的社会评价只具有间接财产性而不包括直接财产利益[11]。作为商誉权的客体之一,商誉财产利益是不是具有直接财产性,能不能让商誉权嬗变为财产权,应当回到商誉权客体进行判断。商誉权客体是商誉利益,商誉利益包括商誉人格利益和商誉财产利益,其中的财产利益可以分为直接财产利益和间接财产利益,间接财产利益虽然是没有经济内容的利益,但对经济效益可能具有一定影响[5]。直接财产利益属于含有经济内容的物质利益,物质利益的表现形式主要包括对企业净资产的直接增减、林毅量对财产利益的积极增加或消极减少、林毅量对财产利益增加的消极减少等。商誉财产利益因而具有直接财产性。例如,对于商誉权主体道德性的不实指责只会侵犯名誉权,只能损害权利主体的人格利益和间接财产利益。但专业性或经营性的不实指责就会侵犯商誉权,同时损害权利主体的商誉人格利益和财产利益(包含直接财产利益和间接财产利益)。但是,商誉财产利益的直接财产性无法将商誉权转变为财产权,因为商誉人格利益始终存在。商誉权与商誉权的权能是本质与形式的关系,商誉权权能是商誉权的表现形式。曾有学者把商誉权的内容归纳为“商誉保有权、夫中商誉维护权、夫中商誉利用权”[22],但商誉权的内容与商誉权的表现形式(各项权能)之间其实不可分离。例如,当商誉权人在行使具有排他性的商誉维护权时,商誉权就表现为商誉权维护的权能形态,当商誉权人在行使具有利用性的商誉利用权时,商誉权就表现为商誉利用权。商誉权具有多种权能是表明商誉权人在选择和确定实现商誉权的具体方式上享有多种选择可能,不代表商誉权人可以使得商誉权同时呈现多种权能。商誉权的权能因而也不止于前述“商誉保有权、商誉维护权、商誉利用权”三种。事实上,但凡能够归于商誉权排他性或商誉权利用性的权利都是商誉权的权能,各项权能应当保持商誉权的性质,即排他性或利用性,这些商誉权能实际上组成了商誉权的内容。休闲体育专业学生，国经国两求知心理与懒惰行为并存，国经国两社会兼职多与课程学习冲突，运动项目多与运动技能欠缺相矛盾，探索创新意识强烈与自信心不足并存，追求个性发展与综合能力欠缺并存，对未来心存幻想与贪图安逸并存，表现为学习上缺乏动力，基础知识不扎实，对前途没信心，不积极参加活动。学生的懈怠心理影响到其他学生，久而久之，这种负面能量会限制发展和进步。针对学生的问题，导师需要对症下药，分别与学生谈话、分别引导，助其弥补、改掉缺点。首先，肯定学生优点，了解学生思想动态，明确指出其发展的方向，进行哪方面的学习和锻炼。其次，分析现实情况，学校培养人才方案、课程设置、专业发展趋势，社会对人才需求，目前学生存在哪些问题，这些问题将对学生有怎样的影响，如何解决等。通过个性化和亲情化教育，导师从思想上引导、学业上辅导、心理上疏导、生活上指导，使学生个个受关爱，受关注，触动学生心底的神经系统，唤醒意识，激发学习动力，建立学习目标，确定发展方向，承担起社会、家庭责任，有所为有担当。在指导的过程中肯定学生的进步，鼓励学生大胆说，大胆做，激励学生勇于挑战困难，逐渐建立自信心，建立自尊自强意识，加强自觉自主学习的内驱力，塑造成有理想、有道德、守纪律、有能力的具有专业知识、专业技能，为社会服务的休闲体育人才。

恰当的沟通方式是导师和学生间沟通的一种艺术［2］，济总良好的沟通能有效加速学生间和教师间和谐关系的建立。通过沟通，济总学生获得老师、同学和朋友的帮助、关爱、支持和理解，影响学生的学习兴趣、质量、身心健康发展。每个学生都希望与老师保持良好的关系，得到老师的关注、关怀与鼓励，获得进步的动力。导师制就是顺应学生的心理需求，与学生建立一种平等、民主、新型的师生关系，学习上是老师，生活上是朋友，共同行走的路上是盟友，导师是学生树立人生理想的引导者，是学生多方位发展的辅导者，是把学生造就成新型人才的“工程师”。导师时刻以学生需要为出发点，随问随答，交流方便。导师与学生沟通的方式灵活多样，可以面谈、微信、qq、电话等，其中微信聊天的频率比较高，是无障碍交流，容易拉近师生关系，缩短隔阂。学生随时寓信上找导师咨询问题，排疑解惑，消除心理问题。通过交流，学生从导师那里得到关心、信任、帮助和尊重、理解，交流的越多，学生就会越加信任导师，遇到问题和事情时会第一时间找导师咨询，逐渐与导师建立朋友关系。导师也努力给予学生解答问题，排忧解难，力争成为学生心灵休憩的港湾，成为学生遇到挫折时的庇护所。林毅量3休闲体育专业人才培养实施导师制存在的问题对于导师的实际工作情况，夫中如指导情况、职责履行情况、业务能力、知识结构、责任心、职业道德、职业规范等存在一些问题。综合素养指教师的职业理想、国经国两知识水平、国经国两教育观念、监控能力和教学行为［3］。导师个人的思想、学识、品德、能力、谈吐甚至举手投足等都包括在综合素养中，是学生学习的榜样，潜移默化地对学生起着根本性的作用，对学生的成长和发展有着极其重要的影响。知识不等于能力，知识多不一定能力强［4］。能力亦离不开知识，能力借助于知识更好地展示和发挥，知识是能力形成和提高的基矗孔丘曰“学然后知不足，教然后知困。知不足，然后能自反也;知困，然后能自强也［5］。”因而，导师要不断学习、不断创新观点和意识，提高自身的综合素养，提升自我思想认识，加强责任心和敬业心，以自己的人格魅力、业务能力、专业知识、学术水平、做人的涵养更好地服务于学生，感染学生、教育学生。

导师的年龄、性格、阅历、教育理念、思想导向、教学方法、人生观、价值观、世界观的不同，直接影响对学生的培养作用，影响学生人生观、价值观、世界观的正确建立。有的导师立足于学生长远的发展，从宏观上替学生分析问题，厘清思路，教育理念新，知识结构合理，导师的大度、涵养和气魄对学生有着正能量的影响。有的导师从细节入手，从各个专项入手，指导学生学习热门项目，学习当下流行的知识，多考取各种证书，将来好找工作。有的导师教育理念陈旧，不重视对学生能力的培养和锻炼，只是要求学习课程规定的科目，考试通过即可，功利性强，不求学生长远的发展，只重视眼前。因此统一导师思想，调整教学理念，提升指导能力，从现行教育体制、结构、人才培养模式等方面切实保障对学生的培养作用，使学生能够吸收、领悟、运用于实际工作、学习和生活中。人文教育就是通过知识传授、环境熏陶使其内化为人的气质、人格和修养，使其成为受教育者内在的相对稳定的品质。有的导师注重向学生传递专业知识，不注重为人处事、礼仪人品的教育，有的导师注重向学生传递运动技能和裁判技巧，有的导师不主动联系学生，没有计划的给予学生指导，缺乏计划性、周期性、指向性。有的导师在传授知识、技能的同时没有抓住某个细节对学生适时的进行人文教育，没有及时纠正学生粗俗的行为和语言。导师在与学生谈话的过程中，应当抓住有利时机，注重对学生思想、行为、为人处事的纠偏，把人文知识融入其中，让学生明白学习人文知识，提高人文素养，建立社会公德心是提升一个人道德品质的途径，是人长远发展、做事事半功倍的前提条件。教师在教育过程中，是任何工具都不可替代的［6］。导师承担了既教书又育人，既管教又管导的职责，导师的言行举止、知识内涵、个人修养、人文底蕴、社会使命感、社会责任感、敬业精神对学生有重要的言传身教的教育作用，是学生成长过程的引路人。

［1］钱红梅．“学生成长导师制”研究［d］．华东师范大学，2006，8．［2］刘凤，宋小婷，魏毅斐．创业导师指导行为认同形成机理［j］．科学学研究，2015，(8)．［3］梁杰．成才视角下师德素养和教学监控能力提升探析［j］．成才之路，2014，(16)．［4］薛丽卿．基于职业能力培养的休闲体育专业实践活动组织与实施［j］．淮海工学院学报(人文社会科学版)2016，14(09)，138－140．...摘要：时代在发展，社会在进步，随之而来的是各行各业的深层次、多样化的变革。随着我国税收管理体制的不断完善、新会计准则的出台和推行，如何完善自身成本约束机制已经成为企业谋求利益最大化目标的重要途径。其中，在企业成本中，税务成本的占比不容忽视。因此，企业应当在新会计准则指导下，开展税务筹划工作，抓住发展机遇，同时针对政策更新赋予的挑战采取相应措施予以应对，以此实现长远稳定发展的战略目标。关键词：新会计准则；企业税收筹划；影响；措施近年来，我国社会经济呈现出飞速发展的良好态势，市场竞争由此变得愈发激烈。在此种情况下，企业要想获得更高的经济效益，就必须以国家战略布局、社会发展趋势以及自身实际情况为依据，开展全方位的统筹规划工作。税收筹划作为企业规划的关键环节，它的实施不仅可以减少税务成本、规避风险，同时还能够使企业纳税行为更为规范化、合理化，从而规范企业经营管理模式，其重要性日益凸显。一、税收筹划的内涵“税收筹划”，主要是指企业在遵循国家税收法规制度的基础上，利用合理的、正规的手段，来达到降低企业整体税负的目的。在企业日常经营活动中，税收筹划工作具有积极的价值作用，其能够实现企业资源的合理分配，同时将经营成本控制在一定范畴内。此外，“税务筹划”与常见的“逃税”有着本质上的区别，“税务筹划”是指在合法的前提下采用正规手段来对企业整体税负进行有效控制，而“逃税”是采用各种违法的方法来逃避纳税行为、减少纳税数额。由此可见，“税务筹划”是一种控制企业成本的合法手段，而“逃税”则是一种损害国家利益的违法行为。二、企业税收筹划所受新会计准则的影响新会计准则的出台和实施是国家推行财政改革的具体表现，改革意味着改良革新，这对于企业开展税收筹划工作具有双面性影响。（一）积极影响1.统一盈亏口径，降低企业成本核算风险在新会计准则中，我国财政部门针对债务重组内容进行了适当的调整，同时更新了相关内容，这在一定程度上降低了企业在成本核算方面的风险。此外，新会计准则明确规定了投资模式的分类方法，为投资方规避税务和延缓纳税提供了契机，这对企业的股权投资产生了较大影响。同时，根据新会计准则的相关规定，企业在进行成本效益核算时可以采用多种核算方法，随之改变的还有核算范围的扩大，加上国家纳税流程的有效简化，缩短了企业纳税办理时间，从而使企业成本核算风险得以降低，最终达到降低企业税务成本的目的。2.扩大税收筹划范围，降低企业纳税数额与旧会计准则相比，不论是在资产定义层面，还是在费用细化层面，新会计准则都做出了较大的调整，同时补充了一些相关条件，如新会计准则重新制定了借款费，使企业的资本化范围得到有效扩大。具体而言，新会计准则明确规定了企业哪些款项类别可被划分为资本化款项，在旧会计准则中只能被认定为专项借款的企业一般借款，其也包括在规定类别之内。如此一来，企业在开展税务筹划工作时，可接触多样化的税务内容，这有利于减少企业的纳税数额，从而使企业获得更高的经济利益。3.二次定义无形资产，减轻企业纳税压力新会计准则在原有的旧会计准则基础上实现了内容完善和补充，就无形资产的定义进行了二次修改。其中，无形资产费用也被细分为研究支出和开发支出两个类别。由此，企业可以采取资本化手段处理开发支出，前提是实际开发支出符合新会计准则的相关规定，同时将研究支出作为企业盈亏的一部分，在此过程中应用企业摊销原则，从而减轻企业的纳税压力。对于制造类企业以及创新类企业来说，这一举措无疑是为它们提供了良好的发展机会，也表明了国家对此类企业的政策偏移。［2］（二）消极影响新会计制度的颁布和实施，为企业开展税务筹划工作提供了政策依据，但是从某种角度上来看，在此财政改革背景下，企业税务筹划也面临着不小的挑战，具体表现如下。（1）与旧会计准则不同，新会计准则增添了一些具有前瞻性的内容，如提出了超前税务的相关规定。在新会计准则的实施过程中，由于超前税务规定并未与我国现阶段税法以及有关制度实现高度统一，导致企业纳税时间、纳税任务的不确定性因素显著增多，这在一定程度上会使企业税务筹划的风险有所扩大。（2）新会计准则在企业税收筹划中引入公允价值计量这一方法，对于部分仍使用成本计量法进行会计核算的企业来说，无疑是弊大于利的。由于在成本计量法中，公允价值变动所产生的亏损和收益都是不被采纳的，因此在新政府会计准则指导下，针对此类款项企业税务筹划的工作量和成本都将有所增加，长此以往企业会计核算将出现一片混乱，甚至导致企业资金流通困难，企业面临的财务风险将大幅增加。此外，针对不存在活跃的市场类型，新会计准则在公允价值的运用层面仍旧存在局限性。一方面，在此种情况下运用公允价值依赖于企业财务人员对交易是否具有商业实质的职业经验判断，若没有，则无法实现。另一方面，我国现阶段的市场经济体系不够完善，公允价值得不到良好的运用环境，也得不到相关管理机制的监督和制约，导致公允价值沦为部分上市企业用来伪造财务报表以获取非法利益的工具，此种行为不仅扰乱市场秩序，还严重损害国家税收利益。［1］三、新会计准则下企业实施税务筹划的具体措施（一）强化相关人员的税务意识在新会计准则下，企业应当充分认识到强化财务人员税务意识的重要性，并以此作为开展税收筹划工作的基本前提，不断提升税收筹划工作质量和效率，从而更好更快地实现企业降低税负的目标。首先，针对税收筹划工作，企业必须结合自身实际发展情况，加大对税收筹划的经济和人员投入，以此满足企业减轻税负压力的需求。其次，针对相关管理人员，企业要开展法规制度培训来强化税务人员的风险防范意识，实现税务人员专业能力水平的不断提升，降低税务风险的发生概率，从而帮助企业更好地规避税务风险。在开展税务风险防范工作时，企业管理者必须及时发现税务风险隐患并予以研究，随后制定出科学性强、可行性高的税务筹划方案，进而实现税收筹划的实际效用和价值最大化。最后，企业可阅化建设环节宣传税务风险的所带来的危害，并且融入税法解读内容，同时加大对税务人员的奖励和惩罚力度，以此充分调动企业员工的工作主动性，为税务筹划工作的顺利开展创造有利条件。（二）加强与税务机关的沟通交流在市场竞争如此激烈的环境下，加强与税务机关之间的沟通交流是企业积极推进税收筹划工作的有效途径。企业可通过树立良好的社会形象、主动承担社会责任，采用网络、电话等各种手段促进企业与税务机关沟通效果的显著提升，以此来获得税务机关的认可和支持，从而增强企业税收筹划的工作效果。另外，在开展税收筹划工作时，企业的专职税务人员要积极主动与税务部门交流，咨询有关新会计准则的企业税务问题，以此加强对税务机关就新会计准则的专业解读信息的把握程度，从而为企业开展税收筹划工作提供专业信息支持。与此同时，企业还需要完善监督管理机制，加大对企业税务人员的监管力度，培养员工的责任意识，提高员工的工作积极性，进而有效保障企业税务筹划的实施。（三）全面分析筹划成本效益在企业税收筹划的过程中，全面分析和研究企业的成本效益是企业获取更高经济利益的有效手段。因此，企业应当落实成本效益分析工作，同时通过以下手段来促进企业价值的提升：第一，切实开展高质量的成本效益分析工作，保证企业收益要高于包括企业税务在内的经营管理成本，以使企业的盈利状况呈现良好态势。第二，通过研究企业自身实际发展情况，制定并实施可行性高的税收筹划方案，起到减轻企业税务压力的积极作用，保证企业战略目标得到更好地实现。第三，企业需要加强员工意识的培养力度，让员工充分认识到税收筹划工作的重要意义并主动参与其中，基于此实现企业税收筹划的全员参与，促进企业各个部门之间的协作交流，从而为提升企业税收筹划绩效创造良好的内部环境条件。此外，企业在分析成本效益问题时，需要组织企业各部门共同参与商议做出决策，目的在于确保财务信息的真实性和准确性，避免出现税收筹划漏洞而导致企业多缴纳税额或少缴纳税额的情况发生。（四）实施对增值税的税收筹划现阶段，为降低自身税负压力，企业可以采用多样化的手段来减少纳税数额。例如，企业可以通过调整和改进产品运输形式、使用多种结算方式以及开发其他购货方等手段来达到税务减负的目的。与此同时，企业还可以基于自身实际情况，强化自身增值税务筹划工作的质量，推动企业计价方式和销售结算方式的创新，以使企业税务风险的风险发生概率大大降低。（五）提升税务人员的专业水平现阶段，新会计准则的出台和实施对税务人员的专业能力和水平提出了高要求，这意味着税务人员的工作难度有所增加。因此，为保证税务筹划工作的顺利开展，企业应当加大对税务人员的培训力度，强化税务人员的责任意识，采取多样化手段来促进税务人员专业素质的提高。此外，企业税务人员要加强自身专业知识的学习，对新会计准则的新增内容进行深入分析和研究，不断提高对企业资产运行效率以及盈亏情况等相关信息的关注度，注重财务报告质量的提高，确保税务筹划工作中基础信息的真实性、有效性。与此同时，税务人员要充分发挥自身的工作主动性，认真分析企业现阶段存在的财税问题，挖掘企业潜在的财税隐患，并采取有效措施予以解决，不断总结税收筹划经验来完善企业财税管理制度，以使企业能够实现健康平稳运行的目标。［3］四、结语现阶段企业发展过程中，税收筹划是保证企业正常运行的重要手段，开展税收筹划工作既可以实现企业经济效益的最大化，也能够为企业谋求长远发展提供保障。因此，在新会计准则的指导下，企业应当抓住发展契机，面对政策变动和市场发展所带来的挑战，侧重于提升税务人员的专业水平、优化财税管理方式来解决现存问题，以此实现企业税务减负的目标。参考文献［1］赵光临.新税法下企业会计税务筹划的相关问题［j］.财会学习，2020（8）.［2］王霞.新税法下企业会计的税务筹划［j］.纳税，2019（30）.摘要：在经济全球化背景下，物流产业跟区域经济的是相互依存的整体，对区域经济发展有较大的影响，这已成为区域经济发展的基础和原动力，越来越多其他产业的健康发展需要物流业的支撑。物流产业集群对对区域经济发展影响是复杂动态的，已成为世界经济发展的一个重要话题和经济增长点。关键词：物流产业；产业群集；区域经济物流产业集群是供应链的组成部分，对区域经济发展的影响是非常重要的。物流产业集群带来信息资源的共享协同效应，促进物流企业对区域内信息资源的共享，形成一个强有力的竞争战略联盟。这成为衡量一个国家或地区经济综合实力的重要标志。一、物流产业集群概述1、物流产业集群理论物流产业集群理论是区域发展理论，除了吸收原有区域经济发展理论的有利方面外，还注重区域内产业分工的重要性，也强调了发挥区域内各种资源要素的整合能力的效应，是适合中国现实国情的区域经济发展理论。目前，物流产业集群理论砸国研究比较落后，还不能对物流产业的规划与发展进行科学的指导，使人们对物流产业集群的理解及认识存在着诸多误解，如：把“物流是第三利润的源泉”简单等同于只要对物流产业进行大规模的投入就可以拉动当地经济的发展，把发展物流产业集群简单的等同于大量建设物流园区等等。2、我癸流产业集群发展现状我癸流业起步较晚，但发展速度较快。很多地方、城市都把物流业的发展作为区域内主导或支柱产业，近几年来纷纷出台了物流产业的发展规划，如上海、北京、重庆、武汉等已经出台了物流产业发展规划，基本上形成了比较完善的物流产业园区，对区域内经济产发展生了极大的带动效应。但是由于缺乏理论的指导作用，各地对物流产业发展规划出现较大的盲目性，求洋、贪大求全，不根据区域内经济的发展特点，夸大物流产业集群对区域内经济发展的贡献。导致了很多城市物流运作模式及物流产业园区功能高度类同，以致需求不足，大量物流园区建成后缺少企业进驻，导致不少的物流园区闲置，资源浪费。因此，物流产业集群的价值要得以释放，就要正确认识物流产业集群对区域经济的带动效应。二、物流产业集群对区域经济发展作用物流产业集群的最大优势在于拥有比非集群物流企业较强的竞争力，对区域经济的健康迅速发展，可以从外部经济、交易成本以及创新等方面增强区域内经济的竞争力。1、 从经济学上的角度，物流产业集群可以带来外部经济效应。物流企业集群通过各部门之间专业化的分工以及生产和交易过程中的密切合作可获得外部范围经济。另外，各物流集群企业地理上比较接近，可以共享专业劳动力资源喝公共设施，共同进行生产、运输和销售等活动，使集群的物流企业的整体规模增大，使单个物流企业实现在合作基础上获得外部规模经济。2、 从创新的视角，物流产业集群可以促进物流等相关专业知识的传播扩散，尤其是隐含其中的经验类知识的沟通与交流，激发新方法、新思想的产生和应用，不断地出现新产品和新产业，促进学科交叉和产业融合。3、从社会学的视角，集群的物流企业在地理位置上相互靠近，在较长期的交往中建立起人与人之间的信任关系，从而降低交易费用，积累社会成本。首先，集群的物流企业空间位置的结合可以降低上下游企业每次交易成本，从而会降低物流企业总的交易成本。其次，由于集群的物流企业的相近或相同的产业文化、信任基础和价值观，从而降低信息成本。4、 物流产业群集不仅有利于单个物流企业提高市场竞争力，而且通过群体效应带动促进整个区域经济的发展。(1)物流产业群集能产生更大的“乘数效应”，推动区域经济的健康发展。物流产业群非常重视中小企业在区域发展中的作用，在发展形式上也强调大企业在区域经济发展中的作用，例如以“大企业为龙头，中小企业为网络”的发展模式。(2) 物流产业集群使区域内形成的专业化物流产业区，有利于提高区域经济的竞争力。通过劳动分工，提高劳动生产率，降低生产成本，提高区域竞争力。 物流企业还通过比较优势、绝对优势、要素禀赋和规模经济形成专业化产业区。(3)物流产业群有利于区域内收入再分配，兼顾公平与效率。有利于收入在区域内的再次分配，避免过去专业化区域中不同职业的员工出现收入差异很大的现象，有利于社会公平。三、正确理解物流产业集群对区域经济发展的意义正确认识物流产业集群对区域经济发展，从企业层面，可以促使企业在区域范围内合作，建立高效的企业物流服务体系；从企业层面，可以促使政府努力克服区域经济冲突，加强区域经济合作，建立政府间和政府各部门间的综合协调机制，从而建立高效的社会物流体系综合平台。此外还有利于政府从区域经济发展的角度对现达流业的发展做出宏观规划与指导。因此，现达流业宏观规划必须与区域经济发展相协调，现达流服务体系支持和保障区域经济的快速发展。参考文献：[1]迈克尔.波特. 国家竞争优势[m]. 北京：华夏出版社，2003.125-130.[2]章建新. 基于全球产业链的物流产业集群竞争力分析. 经济问题，2006.[3]宣春霞，朱文涛. 基于产业集群的港匡流业竞争优势分析[j]. 改革与战略，2007.[4]丁国平，袁泽沛. 产业集群的竞争优势分析[j]. 管理现代化.2006.摘 要：小说《回家》讲述了从农村来到城市闯荡的主人公林奇，在困难重重的城市生活中被接踵而来的来自家庭社会各方面的挫折和打击下，在内心对城市生活的向往和对农村的鄙夷的内心矛盾中挣扎后，放弃城市生活重新回到农村的故事。关键词：小说叙事;线索;对比作者以叙事开篇，从林奇生活中发生的事――因女儿生病向老板请假的琐事下笔，顺带交待了主人公城市农民工的身份背景以及穷困的生活状况。三十多岁的林奇出身农村却厌恶农村向往城市继而到城市打拼，却力不从心始终处于城市的边缘无法融入，工作辛苦薪水微薄生活困苦不堪，却因为“男人的自尊心”和自以为身为“城里人”的虚荣心，始终不肯面对事实不肯承认自己并不适合城市。“就这样他像一根浮萍，在农村和城市的边缘来来回回地漂浮着游荡着，仿佛在悠荡的秋千上。但他坚信他不属于农村，他是城市人的命，他一定会做一个城里人，那秋千迟早会在‘城市’那个点上停下来。”小说第一部分一波三折，女儿发烧请假被老板扣工资，路上突降大雨，乘好心“一元车”往返于家和医院，家中房顶漏水发觉被骗，又得知父亲得箔…扣人心弦的快节奏故事情节，引人入胜，同时又自然的展开情节，更进一步地描述了主人公的性格特点以及生活状况。夜雨的环境描写烘托了混乱繁杂又焦急的气氛，衬托了主人公内心烦躁面对一件件“不幸事”的慌乱和对自己体现出的无能的失望和愤怒的心情。作者第二部分中运用了大篇幅的内心描写和插叙，从主人公在农村生活时就认为“农民挣多少钱也是农民，怀揣着金元宝也是土包子，永远高贵不起来”，并下决心跳出农门。然而来到城市的林奇才高中毕业，没学过技术，体力活也干不来，不出意外地生活困苦不堪。可当妻子提出找工作时，出于男子汉的尊严――“男子汉就应该养家糊口，让个女人抛头露面我算什么?”但最终也迫于生活，尊严也不得不向现实折服。城市的排斥和困苦生活的一次次挑战和刺激，林奇一次次的让步和“低头”，使主人公心理发生了微妙的变化，同时也影射了现实社会中农民工在城市奋斗的艰辛和无法真正走入城市的难言之隐。林奇并不能担负得起父亲的医药费，最后反倒林奇妈塞给林奇一千块。结婚时的两万，买房时的两万，三十多岁进城生活的人反而还要向身在农村的父母伸手。“自从出来打工后，林奇没找到过一份像样满意的职业，一直在跳槽。主动跳槽，使他损失了很多该得却得不到的工资。”在这里，林奇的人物性格特点更加鲜明――好面子，虚荣心强却缺乏吃苦耐劳的精神，怀揣翻身改变生活的志愿却懈怠于拼搏和努力。这也是当初林奇不愿在农村“面朝黄土背朝天”地做农活反而向往城市更加“文明”生活的一部分原因。第四部分大篇幅叙述了林奇打算与邻居均摊房顶的维修费所以挨家挨户敲门的情景。邻居对林奇冷漠无情，小市民作风十足的态度，侧面衬托出在水泥钢筋构筑的城市生活里人与人心与心距离的疏远，嘲讽了当今社会人们“各扫门前雪”的小市民心理，与农村大家互帮互助团结合作的温暖气氛形成了鲜明的对比。作者巧妙地运用了对比的手法，生动形象的将社会的冷漠现象描绘出来。经济日益发展，可人情味却逐渐没落。这不正是当今社会的部分写照吗。作者表面在写林奇的悲惨生活，其实更深层次的是在抒发自己对社会阴暗面的控诉，以唤醒读者，引起读者共鸣。小说的高潮是林奇的内心改变历程。林奇的“男子汉尊严”作为线索贯穿全文，他坚守的自尊心变成压在肩上的重担，越来越重，工作不如意，生活不温饱。“他已有了支撑不住的感觉，然而他不能倒下，他无论怎样也不能回村，遭乡亲们的耻笑。”接下来林奇妻子高丽丽为补贴家用找到一家酒店吧台工作的故事情节推动了整个故事情节的发展，也成为主人公林奇心理变化的转折点。作者通过侧面描写林奇妻子的变化，体现出小说主人公林奇的心理。面对妻子的“夜不归宿”和种种变化，林奇是自责的，他知道这是他盲目追求城市生活的后果;他更是无奈纠结的，对于妻子的“不忠”，他没有能力反抗只得背叛自己的内心。在小说的结尾处，面对妻子明显的“出轨”行为，林奇终于爆发了，一句“回家”，两个字却充满了深意。这不仅指的是表面的回到农村老家的意思，更是林奇决定告别“蚁族生活”，回归质朴本性的标志，让读者感受到林奇的内心变化。两个字，简短却有力，作者通过“回家”这句话，给读者留下了极大想象空间，是小说的韵味以及现实批判意义更加浓重。这部小说，作者通过主人公林奇的生活，深刻而又内涵的表达了自己对现实社会的批判。作者批判了一群人，一群像林奇一样的人，他们自身能力有限决定了他们无法和大城市的高科技人才竞争，又因为好高骛远死要面子心气高，难以找到自己在社会的定位，才使生活越来越落魄。作者希望通过林奇的改变，唤醒一群人，希望他们也能够像林奇一样，不要因为虚荣放弃自己真正适合的生活。同时，作者也批判了一个社会，一个日渐冷漠的社会。相邻不再和睦，人性不再光辉，社会不再温暖，这是我们都不想看到的。作者希望通过这篇小说，唤醒甚至是刺痛读者，希望读者能够改变自己从而改变社会，通过每一个人的努力，而让社会变得更加美好。就像崔卫平教授所说的那样，“你所在的地方，就是你的中国。你有光明，中国便不再黑暗。”内容摘要：营销工作的有效开展是提高企业竞争力的重要途径，而品牌流通效率则是企业品牌竞争力的重要评价指标。对此，文章结合了品牌流通效率的相关概念，对品牌流通效率对区域定向营销活动的影响进行分析，得出企业管理者要重视品牌流通工作，只有品牌流通效率得到保证，才能提高区域定向营销活动的效率。关键词：品牌流通效率；定向营销；营销活动；品牌竞争力；集群效应品牌流通效率概述（一）品牌流通效率的概念品牌是一个企业在经营发展活动中形成的、具有独特性且需要不断进行调整与优化的重要标识。企业的品牌受较多因素影响，其包括产品的质量、创新能力，自身的产品及服务价格，人力资源及管理制度的综合竞争力等，具体如表1所示。品牌流通是指品牌在一个区域或时间段内的传播和塑造的情况，由于企业营销活动的开展离不开科学品牌体系的构建，因此科学构建品牌流通模式能使企业的品牌竞争力提高。品牌流通效率是对品牌流通能力的评价，如果企业的品牌流通效率高，其将对企业的营销体系带来显著的积极作用。（二）品牌流通效率的重要性任何企业在经营活动中都需要对自身的品牌进行塑造，良好的品牌效应能够让企业在市场竞争中脱颖而出，独特的品牌竞争优势体现在企业的高质量产品及服务、科技创新等多个方面。企业自身的品牌竞争力提升、辐射范围扩张能够使企业的品牌流通效率提升，结合自身品牌流通效率变化情况，企业的营销策略制定与执行将会更为充分，其能够更合理的进行营销资源的分配，如表2所示。作为企业流通的重要内容，品牌流通已经得到了国内外学者的普遍关注，其认为品牌流通是企业积极参与市场竞争、提高自身持续发展能力的重要途径。在发展中国家知识产权、品牌保护意识不断提高的基础上，企业才能够使其打破传统“价格战”的市场竞争格局。因此积极结合营销活动的开展需求进行品牌流通建设，对于企业的持续发展将产生积极影响。品牌流通效率对区域定向营销活动的影响（一）明确定向营销方向品牌流通效率的提高能够使企业的营销方向更为明确。由于不同目标客户群体对于不同营销模式的接受是不同的，同时企业在经营发展过程中需要依托于自身的优势产品来进行目标客户的把握，因此优势产品是企业经营发展过程中最主要的利润来源。同时，因为不同产品所代表的品牌流通效率不同，因此当企业的品牌流通效率提升以后，要根据不同产品在市场中的优势来判断未来的市场发展潜力，这样企业就能够更好的进行目标市场的细分、定位与选择工作。基于stp理论，市场细分是营销活动开展的基础，科学的目标市场选择也是定向营销活动开展的前提，所以企业如果能够根据自身品牌流通效率的现实情况来进行营销策略的调整，营销方向将更加明确，对于营销工作产生的积极作用也将更加明显，如表3所示。（二）充分利用营销资源品牌流通效率的提升需要充分的营销资源来进行支持，结合营销工作开展的现实需求，企业如果能够利用有限的营销资源来开展相应的营销活动，那么其资源利用率能够得到提高，这对于营销竞争力的提升将产生帮助。由于企业的不同产品在不同目标市场中的品牌竞争力都是不同的，因此要结合品牌流通效率的变动情况，及时判断哪种营销模式对于营销活动产生的积极作用更为明显，所以企业要根据品牌流通效率信息变化情况，科学的制定营销计划，最大化营销资源的利用率，着重对品牌流通效率具有优势的营销模式进行资源分配，进而树立营销优势。由于营销资源的内涵多样，所以其对品牌流通效率产生影响的因素也体现在较多方面，如何进行营销资源的有效分配需要得到企业管理者的重视。（三）提高企业流通效率流通是企业经营发展过程中的重要环节，通过科学的流通体系构建，企业的综合竞争力就能够得到提高，而品牌流通效率的提升将会使企业的产品辐射范围提高，这对于企业的持续发展将产生帮助，也就能够结合品牌流通体系的构建进行产品结构的调整，这样企业不具有竞争力的产品就会在结构优化中被淘汰，而富有竞争力的产品则会基于科学的营销模式而提高其影响力，此时企业的存货压力将得到控制，自身的产品销售能力会进一步提高，这带来企业流通效率的提高，所以品牌流通效率的提高是企业提高综合流通效率的保障。（四）实现区域品牌战略区域品牌战略构建对于企业持续发展产生的影响是比较明显的，区域品牌战略的提升能使企业在区域内形成定向营销模式，而且相较于外地市场，企业往往在本地市场拥有更为雄厚的竞争优势，所以企业如果在区域内提升其品牌流通效率，那么其自身的品牌影响力将在行业及目标客户市场得到塑造，这样企业的合作机会就会进一步拓宽，这有利于企业的持续发展。而且基于区域品牌战略，企业在区域内塑造了良好的品牌效应，也能够为其他目标市场的开发带来帮助，这能够使企业的品牌战略构建更为充分。所以品牌流通效率的提升对于区域品牌战略的构建与实现将产生帮助。发挥品牌流通效率对区域定向营销活动促进作用的策略（一）精细细分市场，明确定向营销目标细分市场的有效划分能够进一步提高品牌流通效率，这也是明确定向营销目标的重要影响因素。由于不同目标市场的对接客户群体不同，因此其营销资源的分配、具体的营销模式构建也将存在明显的差异，对此企业结合目标市场细分结果，制定科学的营销目标能够进一步提高营销效果。首先，企业应充分结合自身的品牌竞争力和流通效率情况来进行目标市场的有效细分，目标市场的细分战略应是具有阶段性及差异化的。由于不同受众对于企业产品的需求、偏好都存在明显的差异，以制造企业为例，部分制造企业在激烈的市场竞争中形成了高质高价的竞争模式，其目标市场格局应脱离“价格战”的竞争机制，对此可通过科技创新、进一步提高产品质量的方式来把握目标市常而另一部分综合实力不足的制造企业，可通过跟随战略、控制成本来提高自身的价格竞争优势，该类企业的目标市场则应该选择对价格关注较高的客户，同时在目标市场细分的过程中也应该积极结合自身的品牌流通效率对各个市场的影响来进行目标市场定位，这样才能够使自身的营销战略更具有竞争力；其次，企业在细分目标市场的过程中应尽可能地对目标市场进行扩张。品牌流通效率的提高需要企业在多个市场中都具有良好的品牌效应。对此企业需结合目标市场的细分活动开展对自身产品结构及营销模式的调整，只有基于目标市场导向来进行资源的合理分配，才能有利于企业积极的进行资源的调配，这对于企业营销战略的制定与执行将产生帮助。所以企业要基于目标市场细分结果来制定科学的发展战略；最后，在定向营销目标构建过程中，企业的营销战略应该是具有一定持续性的。企业营销活动的开展需要企业持续投入营销资源，定向营销的体系的构建既需要结合营销活动开展的需求来细分目标市尝明确市场定位，又需要结合品牌竞争力提升的需求来不断提高品牌影响力，所以定向营销对于企业持续发展产生的积极作用非常明显。企业要制定持续性的定向营销目标，结合目标市场定位情况来对定向营销目标进行优化，从而使定向营销目标与企业的市场开发战略相吻合，最终形成良好的定向营销体系。（二）加强营销投入，发挥营销工作作用1.媒体资源。在新媒体时代，“互联网+”技术的进步与普及使新媒体成为越来越多企业营销活动开展的重要渠道，媒体资源的充分利用能够拓宽企业营销渠道、提高企业营销竞争力。企业的媒体资源的利用可从两个方面进行，一方面企业可以充分利用成熟的媒体形态来开展营销活动，如目前部分电商、视讯平台已经能够结合企业发展需要进行营销活动；另一方面企业也应建立自身的媒体如微信公众号、官方网站来进行相应的营销，提升自媒体的影响力，能够为企业提供重要的信息披露渠道，进而提高企业的品牌流通效率。因此，企业要充分结合自身营销工作开展的具体需要进行媒体资源的投入。2.人力资源。人力资源竞争对于企业发展至关重要，因此在企业营销工作进行中，应加大对人力资源的投入。由于企业营销活动的内容构成比较复杂，不同营销环节需要优秀人才来进行支持，所以企业要结合自身品牌流通效率提升的需要来进行职员的安排，使优秀人才能够在营销活动进行过程中扮演重要角色。目前较多企业都结合营销活动开展的需求来设置专职的宣传部或富来形成对营销工作的有效支持，同时充分的人才投入也能够体现出企业对于营销活动开展的重视程度，使营销工作开展事半功倍。为了充分发挥人力资源管理活动的作用，企业也应该积极进行人才的专项培训，结合品牌流通率提升的需要及营销活动开展的需求来积极进行人才培养，使人才的专业素质能够更好的支持营销工作的有效开展。3.信息资源。在大数据时代，企业品牌流通效率的提升及营销工作的开展都需要结合市场数据来进行，这不但能够使市场细分体系构建更加科学，还能使营销目标的制定与执行更加具有针对性，进而使营销活动事半功倍。对此企业应结合数据信息技术资源投入的具体需求积极进行信息系统开发，同时要注重营销信息的收集工作，这样能够让企业有充分的信息资源来形成对营销活动的有效支持。在信息资源投入过程中，企业也可以通过外包的方式来进行信息资源的收集和筛选活动，借助客观的信息收集模式来提升信息竞争力。（三）强化品牌流通，形成良好区域影响品牌流通效率的提升对企业营销活动的开展影响明显，因此企业要强化品牌流通工作，以形成良好的区域影响力。对此企业需要构建良好的竞合关系，随着社会经济的不断发展，各行业的“生态圈”已基本形成，由于企业独立的发展模式是无法满足自身运营发展需要的，其会因与产业链的分离而使自身的成本控制、品牌竞争力提升等活动的开展而遭遇瓶颈，针对该情况，企业应结合自身在整个产业链中的地位，构建良好的竞合关系。竞合关系为竞争与合作两个层面，在竞争层面，企业应结合竞争对手的发展情况构建科学的竞争战略，从而在了解竞争对手及自身的差异化竞争优势后，针对对手的“痛点”开展营销活动。而在合作层面，企业要积极在产业链中寻找合作伙伴，以形成良好的集群效应，对此企业可以基于目前营销活动开展的现实需求来共同投资建厂，从而通过一体化的经营模式降低成本，也可以借助自身的客户群体来开展复合型的营销活动，从而使品牌流通基于价值链而提高效率。另外，企业需要注重本土化经营活动的有效开展，一般情况下企业在本土往往拥有更为稳定的客户群体，利用本土资源来提高自身品牌影响力能够形成良好的辐射效应，从而为企业目标市场的扩张带来帮助。因此企业在积极开展品牌流通活动的过程中，要注重本土化经营活动的有效开展，对此企业可以充分借助公益事业来提升自身的市场公信力。例如企业可以通过支持希望小学及经济欠发达地区来提升自身品牌影响力。（四）优化企业战略，构建品牌流通体系企业发展战略对于品牌流通活动产生的影响非常明显，营销作为企业发展战略的重要组成部分，只有充分结合营销目标、精细化营销体系建设、定向营销方向来构建发展战略才能够使发展战略的制定与执行更为科学，只有这样发展战略对于企业经营模式产生的积极作用才能更加明显。优化企业发展战略，构建品牌流通体系是企业营销竞争力提升的重要途径，对此企业需要从以下几个方面进行。首先，企业要充分重视营销战略的制定与执行，要将营销战略作为企业经营发展的重要部分，企业在进行产品创新、成本控制、人力资源管理等活动时要充分结合营销活动的开展需要进行调整，当企业制定了精细化的营销活动目标后，其产品结构也需要根据目标市场客户群体的需求进行调整，进而基于定制化的产品模式更好的把握目标客户；其次，企业在进行发展战略的制定与执行时应注重差异化模式的构建，盲从的竞争战略不但无法体现出企业的竞争优势，同时其持续发展能力也无法得到提高。所以企业要结合品牌流通效率提升的需求来制定差异化的发展战略，并要在发展过程中积极解决自身存在的问题，放大自身的竞争优势，这样才能能使企业的发展战略更具有竞争力。另外，企业在发展战略的制定过程中要充分与营销富的工作人员进行沟通，从而了解目标市场的预期发展潜力，并以此结合营销活动的开展需要来调整发展战略，从而使发展战略能够更好的支持营销活动；最后，企业的发展战略不应该是一成不变的，其需要结合经营发展需求制定动态化的战略模式，从而来形成对营销活动的有效支持。企业只有根据自身营销竞争力的提升要求来不断调整发展战略内容，才能使发展战略的积极作用得到进一步体现。由于区域市场经济发展是不断变化的，因此企业定向营销活动的开展也需要结合市场发展的实际情况来进行调整，所以企业应该保持对自身发展战略的持续关注，如果发展战略的制定与执行与定向营销活动发展不相匹配，企业就应该及时进行调整。参考文献：1魏蕾.零售品牌商品流通渠道整合与优化分析，商业经济研究，2018（7）2李定珍，王星欣，武陵山片区茶叶流通效率测评与演进趋势，吉首大学学报（社会科学版），2017（2）3范贵德，流通企业品牌资产与流通企业收益效率关系实证分析，商业时代，2014（9）摘要：本文首先分析了认识会计与财务管理区别与联系的意义；其次，从六个方面详细阐述会计与财务管理的区别；最后，阐述两者之间的联系，旨在加深对两者的认识，进而做好会计与财务管理的工作。关键词：会计；财务管理；联系与区别根据迈克尔?波特的价值链模型，企业的活动可以分为基本活动和支持活动，基本活动，如供应链管理、运营、分销、销售与营销、服务等，帮助企业实现价值增值的过程，而支持活动，如技术研发、系统开发、人力资源管理、行政管理、财务管理等，支持活动不直接创造价值，但是对基本活动起到至关重要的支持作用。如果没有良好的支持活动，那么实现价值增值的基本活动就有如空中楼阁，造成价值链不稳固。企业的目标是盈利，而正确认识会计与财务管理的联系与区别，有利于企业牢牢把握支持活动的重要部分——财务管理（广义的财务管理，包括会计、财务管理等财务活动），从而更好地开展价值链活动，实现价值增值和企业盈利。这一点在如今竞争激烈的市场中尤为重要。1会计与财务管理之间的区别会计与财务管理之间存在诸多区别，本文主要从业务重点、业务目标、业务方法、信息特点、面向的对象、从业者需要具备的技能这六个方面进行阐述。1.1业务重点不同1.1.1会计的重点有簿记、成本核算、制作财务报表等(1)簿记会计注重簿记与核算，从原始凭证到记账凭证再到总账明细账，每一步都要有依据，原始凭证证明业务发生的真实性和数据来源可靠性，是登记记账凭证的基础和依据，记账凭证提供登记账簿的依据，总账明细账中设置的不同科目将每一笔业务分类汇总，而总账明细账又是编制财务报表的基础和依据。整个过程环环相扣，没有任何超越规范的步骤，所以会计核算的流程相对固定，有规律可寻，要求会计人员以严谨仔细的态度按部就班地完成。每个账簿最基本的要求，即借贷方平衡。如果在填制任意一个账簿时出现数据不平的现象，应立即进行纠错，首先保证把账做平，这样才有可能把账做准，最终保证数据的正确可靠。(2)成本核算成本核算主要是对企业在运行过程中所耗费的资源进行核算，如材料成本、人工成本、制造费用、期间费用等。成本会计一般情况下无法直接参与企业的决策，只能将自身成本使用情况反映给会计部门进行管理。成本核算主要是为企业运营提供辅助职能，监督企业资源的使用情况，保障企业资源使用的合理化、科学化。如果没有成本核算的辅助，企业很难知道一个生产周期要补偿多少原材料。如果企业忽视成本核算，可能造成产品的边际贡献大于零，但是不能弥补固定成本的情况。在更极端的例子中，某些企业因为忽视成本的核算，生产产品的市场售价甚至低于单位变动成本，造成卖得越多亏损越大的情况。(3)财务报表财务报表需要根据各类账簿进行编制，以资产负债表、现金流量表、利润表、所有者权益变动表和财务报表附注，来全方位地反映和披露企业的财务状况和经营成果，提供大量可靠的信息使信息使用者基于此做出决策。1.1.2财务管理的重点是资金运动和价值管理(1)资金运动以工业企业为例：在整个生产周期中，现金到在产品再到产成品再到出售产品变为现金的物资运动过程，站在财务管理的角度也可以看作一个资金、价值运动的过程，从货币资金到在产品资金到产成品资金再到货币资金的过程。从一开始的多方筹资，到中期资金的运用（投资），最后是收入的分配，财务管理力求让筹资适度合理，考虑筹集多少钱才能够使用，向谁筹钱是比较好的选择，向各个方面借钱的比例等问题。在资金运用方面，考虑每一个项目投多少钱，现金流业务和明星业务、幼童业务投入资金的比例如何才能尽可能多地创造利润等问题。在收入分配方面，考虑多少钱作为股东的分红，多少作为留存收益等问题。(2)价值管理价值管理又被称作“基于价值的管理”，主要是企业如何站在资金时间价值的角度上最大化地创造未来的价值，和企业战略息息相关。企业通过何种方式筹资，不同筹资的比例，投资的项目组合，如何才能利用有限的资金，发挥杠杆作用，使投资收益率尽可能多地超过借入资金的成本。每年分红多少能在满足股东对投资收益率要求的同时给未来企业留下更多的投资金额，都是价值管理着重考虑的内容。根据目标的不同，经营者会做出不同的决策，股东价值最大化的目标下，分红相对更多，企业效益最大化的情况下，就要考虑分红与留存企业的资金的分配问题。财务管理更侧重于管理，它不像会计那样有明确的规章与流程，而是更多地要通过发挥人的主观能动性，通过财务管理者的一个个决策，力求实现利润最大化、股东利益最大化、企业效益最大化。1.2业务目标不同1.2.1会计的目标会计力求以较低的管理费用来提供给不同信息使用者大量、可靠的信息，起到信息系统的作用。这些信息在最后以财务报告的形式呈现，可以帮助投资者和债权人做出合理决策，反映经营者的经营能力和经营责任，评估和预测未来的现金流动，帮助经营者加强改善企业的经营管理。可以通过对会计信息使用者的需求分析，并考虑所服务的企业所处的环境这两个方面更好地服务于企业，为企业接下来的运营发展提供更为充分的借鉴和参考，提供多维度的数据支持。1.2.2财务管理的目标财务管理的目标一般可以分为三种类型：企业利润最大化、股东利润最大化和企业价值最大化。企业利润最大化也是一个会计中的概念。在这个目标的指引下，企业尽可能地提高劳动生产率，压低劳动成本，但可能造成经营者一味追求短期利润，忽视企业长期发展的情况。股东利润最大化在一定程度上避免了短期行为的发生。对上市公司来说，股东的财富最容易量化（股票数量×股票价格），易于对经营者的能力做出评估考核，进而进行奖惩。但缺点同样明显：对于非上市企业不适用；过多强调股东利益，对其他方面的利益不够重视。企业价值（企业价值=所有者权益+债权人权益的市场价值，或者企业预计未来现金流量的现值）最大化要求企业同时考虑资金的时间价值、风险、企业长期利益、所有者和债权人等多方面的利益，是一个较为合适的目标。1.3业务方法不同1.3.1会计的业务方法会计主要是开设资产、负债、所有者权益、收入、费用、成本这六大账户，根据有借必有贷，借贷必相等的原则，进行凭证、账簿的编制及最后财务报表的编制。以当期发生的业务为主要对象，是一个短期的数据的呈现。1.3.2财务管理的业务方法财务管理因为将资金的时间价值，借款利率等都纳入考虑范围，相对会应用更多的数学公式与经济模型。常用复利终值、复利现值、年金终值、年金现值等公式；对于证券，常用beta系数对其风险进行分析，并有多种模型对其进行估值，如固定增长模型、股利零增长模型、多阶段增长模型；杠杆原理也是财务管理中常用的工具，以少的资金换取更多的资金，以小的代价换取更高的回报；财务管理还着重分析资本成本，及获得资金所需要付出的代价。这样企业能更好地看待在投资资金是借来的情况下，投资的收益率是否能超过资本成本，客观看待一个投资项目是否有利可图。税盾也是财务管理的一项工具，在合法的情况下，可通过借款降低所得税的应缴纳额。总的来说，财务管理考虑的维度更多，将筹资与投资结合，将本单位与市场结合起来看，在会计信息的基础上，融入了更多管理者的智慧，更侧重资金的长期规划，企业的长期发展。1.4信息特点不同1.4.1会计的信息特点会计以整个企业为核算主体，其信息反映企业在整个会计期间(一般以会计年度为单位)的生产经营的全过程，同时包括营业外收支出，依照会计准则的要求提供连续、系统、综合的财务成本信息。会计提供的信息是一种事后的反映性的信息。会计于业务发生的当期进行逐笔记账，对数据的精准度的要求极高，需要精确到小数点后两位，且借贷双方的科目与金额必须登记准确，如果发现错误，需要按照要求更正错账，如红字冲销法、补充登记法、划线更正法。为了确保会计信息的准确性、可靠性，常常需要调整资产负债表日后事项，将日后发生的有利或不利事项中对一项财务状况、经营成果产生影响的部分纳入调整范围；按法律、行政法规或新会计准则的要求进行强制性会计政策变更或企业处于使财务信息更可靠更相关的目的进行自愿性变更；如果年度财务报表报出后发现错误，则需要进行前期差错更正，对重要的前期差错进行追溯重述。除了强调连续、系统、综合与准确、可靠之外，会计信息通常还须具备相关性、可理解性、可比性、实质重于形式、重要性、谨慎性与及时性的特点。1.4.2财务管理的信息特点财务管理提供的信息常常以相对数的形式出现，如流动比率、速冻比率、资产负债率、营业利润率、期间费用率、产权比率、偿债保障比率等，这些信息往往是两个有联系的指标的比值，从数量上反映两个相互联系的现象之间的对比关系，具有实际价值和启示意义。例如，企业可以通过营业利润率和期间费用率的指标判断公司的盈利能力。营业利润率这项指标就会持续下降可以直观反映出一家企业经营不善的情况，因为该指标为营业利润与全部业务收入的比值，该指标下降意味着营业成本的增速大于营业收入的增速，说明该公司没有进行良好的成本控制。营业利润率下降往往伴随着期间费用率的上升，该指标的上升反映出期间费用与营业收入不匹配的情况，高额的期间费用将严重影响企业的盈利能力。再例如，存货的周转率持续走低可以启示企业存货的流动性较差以及存货占用的资金量较多，资金的使用效率不高。企业可以根据这个信息作出相应改进，降低产量，增加销量，降低库存，降低存货的资金占用率。1.5面向的对象不同1.5.1会计面向的对象会计的主要成果——财务报告，是正式对外揭示或标书财务信息的总结性书面文件。砸国市场经济中，由于所有权和经营权分离，企业必须面向市场，进行筹资、投资和经营活动，这在客观上要求企业向市场披露信息以便帮助现在和潜在的投资者、债权人和其他信息使用者做出正确的决策。所以会计是为各方面信息使用者提供有利于他们做出科学决策的信息的系统，主要面向企业的外部。1.5.2财务管理面向的对象财务管理主要是财务管理人员依据财务报告，以及一些财务报告中不会披露的内容（比如成本信息等）进行决策的过程。面向的是企业内部的资金管理者，管理人员依据财务报告和一些不向外部披露的机密信息，在更全面地分析企业的财务状况、现存问题的基础上，在借助多种分析模型、分析工具的基础上，综合考虑内部、外部因素，做出新一年中的筹资、投资、分配决策。1.6从业者需要具备的技能侧重点不同会计和财务管理本质上都是管理工作，其从业者是企业的管理者。美国著名的管理学学者罗伯特?卡茨认为有效的管理者应当具备三种技能：技术技能、人际技能、概念技能。而会计和财务管理工作者所须具备的技能各有侧重。1.6.1会计工作者的技能侧重首先，会计工作者需要的技术技能占比更大。因为会计工作者需要根据会计准则的规范对企业的每一笔业务编写分录，做账，编制财务报表。虽然许多企业的日常经营活动不会涉及特别艰深复杂的会计处理，但是仍有许多企业，尤其是大型企业、上市公司，常常涉及金融工具投资、债务重组、非货币性资产交换、所得税会计、会计政策和估计变更、企业合并、合并财务报表等具有很大难度的会计事项，需要会计工作者经过专业的培训、长期的训练并具备一定的工作经验才能够胜任，因而技术技能对于会计工作者来说最为重要。其次，人际技能。会计，尤其是其分支下的成本会计，需要从企业的各生产部门获取成本信息，而这些信息的获取就需要会计工作者有良好的人际技能，与各生产部门构建联系，有效沟通，从而迅速获取工作中需要的成本信息。1.6.2财务管理工作者的技能侧重财务管理工作者需要的概念技能占比更大。财务管理者需要具备对复杂情况进行分析、诊断、抽象并概念化的技能。例如，在面对筹资决策时，财务管理者需要考虑企业可以使用的筹资方式，并对每种筹资方式的特点和筹资成本进行分析，并最终确定企业最适合的筹资方式和筹资方式组合，力求达到资金成本最小化。而这样的筹资决策就十分需要财务管理工作者拥有概念技能，对市场上的筹资方式有广泛的了解，对筹资方式的特性有深刻的把握，并且对企业的自身特点及财务状况了如指掌，才能选择出最适合企业的筹资方案。投资决策亦然，需要财务管理者通盘考虑企业的资金数量和用途，拿多少资金进行对外投资，多少留在企业内部，以及对外投资应当选择怎样的投资组合，对内应当如何在各项业务间进行资金分配，都需要概念技能。再例如，在企业现金流出现问题的时候，需要财务管理者正确分析问题的起因，找到问题的关键所在，作出决策并加以落实，也需要概念技能。财务管理相对于会计有更多自由发挥的空间，因而更加需要财务管理者具有较强的概念技能来做出各类决策。2会计与财务管理之间的联系会计和财务管理归根结底都是为了管理者更好地管理企业。会计是财务管理的基础，财务管理反作用于会计。会计作为一个信息系统，是财务管理活动的基石，财务管理工作的进行离不开会计人员提供的各种信息，否则任何决策都无据可依。在财务管理工作者做出筹资、投资、分配决策后，时间会检验出决策的正确性与合理性。当遇到决策失误的问题时，如果排除了财务管理人员的分析失误的可能性，那么就需要追溯到最基础的会计工作上，看看是否存在会计上数据分类不够严谨，数据不够准确翔实等问题（例如有些企业会以总账会计代理成本会计，这样很可能造成成本数据不精确，对产品的定价决策造成巨大影响），进而针对问题对整个会计活动的流程进行改动，使其更规范。并且财务管理工作者也应该根据自己的需求，向会计人员提出对于信息种类、质量的要求。通过财务管理工作中反映出来的问题倒推会计工作存在的问题，并加以解决，以及通过财务管理人员对会计人员提出更多的信息需求，使其提供的信息更全面完善，可以达到财务管理反作用于会计的效果。只有当这两个部分有着良好的配合，才能最大程度地反映企业的财务状况，做出合理有利的决策。3企业应同时做好会计与财务管理工作在认识了会计与财务管理的几点区别与联系之后，企业应力求做好以下两点。第一，区分两者的工作，使两者的工作更加专业化，招聘及培养不同的专业人员从事相应工作。会计工作者应当具有扎实的会计基础知识，能够精准理解会计准则，严格按照会计准则的要求做账并编制报表；而财务管理者需要具备更广泛的知识，涉及会计、金融、市场等诸多领域，同时还需要具备优秀的概念技能，从更宏观的角度看待企业的财务状况。当然，财务管理的人才可以从企业优秀的会计人才中选拔，对其进行企业内部管理富的轮转培训，使其在具备会计工作基础的情况下，对企业的运行及资金流动有一个整体把握，从而更具战略视角和发展眼光。第二，应该建立会计和财务管理的信息共享平台。会计工作者通过在平台上披露各项真实、可靠、有用的财务信息，而财务管理工作者通过信息进行分析、诊断，发现财务问题并解决问题，做出相应的筹资、投资、分配决策，还可以进一步对会计提供的信息的种类、质量提出要求或敦促其改进会计工作中存在的问题。企业可以通过发挥会计对财务管理的提供信息的基础性作用以及财务管理对会计工作的反作用，从而达成财务信息平台共建共享的效果。做好以上两点，有助于发挥会计的信息系统的作用，提高财务管理在分析数据的基础上做出筹资、投资、分配决策的正确性。让专业的人做专业事的同时，加强两者融合，达到事半功倍的效果。从而，会计和财务管理更能在企业价值链中扮演好支持活动的角色，让企业价值链上的基本活动，即增值活动有更好的发挥，进而更好地实现企业盈利。参考文献[1]刘宋阳.浅谈大数据时代财务会计与管理会计融合[j].中国市场,2020(06).[2]姜慧.会计与财务管理的关联与问题[j].现代商业,2018(29).[3]叶群利.财务管理与会计工作的关系及正确处理[j].花炮科技与市场,2020(03).摘要：网络技术和市场营销的融合应用时代已然到来。网络经济环境之下，经济模式发生变化，为企业营销模式的转变带来更高挑战。企业方面需要转变管理观念，更新营销策略，才能更好地适应网络经济的快速发展。

网络经济环境下，营销需要从产品的推广方面入手，创新产品的包装形式，根据消费者需求寻找卖点，吸引消费者眼球，让企业营销工作高质量进行。网络经济环境下，以往真实的商品买卖逐渐变得虚拟化，销售人员和商品都具有虚拟性。在网络平台中，消费者需要先购买产品，商家才会发货，最终收到商品，完成商品购买流程。网络上还存在货币交易链接，其也具有虚拟化特点，消费者可利用虚拟货币支付商品，通过货币积累，并且取得买卖双方同意之后，才能将虚拟货币转化为真实货币。网络在营销工作当中的出现，使得消费者购买商品的途径更多，无须和商家见面就能完成交易，对于心仪产品进行购买，还可以用网络支付方式，交易货币也具有虚拟化特点。互联网和营销的融合就能产生网络经济，因此技术性属于网络经济时代特点。消费者无论是利用淘宝，还是京东平台都可购买所需产品，在产品的网络营销、物流配送和售后服务方面都需要技术支持。在网络技术的支持下，能够自动获取消费者信息数据，按照其年龄层次进行分类，并且设计电商节优惠活动，使营销模式更加符合人们需求。随着网络的发展，网络交易形式也更加多元化，支付方式也发生着巨大改变。通过网络渠道消费支付形式简单，而且效率较高。比如人们习惯利用支付宝或者微信等软件支付，在线购买率90%左右。同时，各大实体店也纷纷进入线上平台营销产品，催生出多种购物渠道，各类购物app也应运而生。典型的代表就是淘宝、拼多多和京东等电商平台。利用强大的互联网，消费者只需打开购物app，即可利用微信或者支付宝等软件，完成消费和支付过程。

网络时代下，营销模式的转变，能够让企业冲出传统限制营销的模式束缚，各企业可利用网络技术和信息平台完成营销工作，组织营销活动或组织宣传活动，创新营销方法。网络环境中可能产生大量价值信息，为了高效利用网络中的信息资源，需要企业注重营销策略的创新，同时还需要培养掌握网络技术的销售人才，让销售者学习更多前沿的技术，像大数据和云计算等，这样才能挖掘网络当中对于企业发展有利的信息，精准制定营销策略。各类科技产品和软硬件设备快速更新，企业势必要快速响应，对于产品线和产品种类灵活调整。企业方面可能受到内外环境因素影响，对于市场环境变化响应能力相对较弱，这一现状对于市场营销的改革工作产生了巨大阻碍。若企业产品难以满足消费者需求，那么在销售市场当中企业就会处于被动地位，不利于其长远发展。网络时代针对部分企业来讲，是快速发展的大好时机，只有企业对于市场及时响应，根据自身优势和市场需求，创新产品的营销模式，才能获得更高的收益。

在网络时代，市场营销形式多样化，而且变化较为明显。如果要展开全面营销，要求企业对于现代化技术合理利用，通过技术创新营销模式，将企业效益不断提高。然而事实上，部分企业对于网络时代营销工作调整和转变的必要性缺乏正确的认识，在营销工作开展阶段，没有使用先进技术辅助营销，加之营销理念、营销体系和营销方法沿用传统，对于现代化技术和信息化技术应用较为缺乏，难以快速将产品优势向广大客户介绍，此现象对于产品在市场当中占据的份额产生巨大影响。由此可见，企业没有利用网络技术，就可能丧失营销过程的主动权，对于市场销售环节发生的变化也难以及时洞察，导致企业销售策略的竞争力不足。在市场营销工作中，生产企业、消费者属于经济实体，企业经营和生产主要目的是获得利润，而消费者在选择产品方面，应该考虑自身需求和产品性能，还应该纵向对比，对于生产企业品牌形象进行考察。企业方面为了获取经济效益，需要取得消费者信任，具体可通过营销策略转变，将企业优秀的品牌形象展现在公众面前。网络环境下，大数据被普遍应用在各个行业当中，合理应用该技术，能够获得准确的营销数据，制定营销方案，提高营销质量。比如，某乳制品公司由于产品曾出现过质量问题，因此在质检方面存在的营销风险相对较高，大部分消费者会担心乳制品的品质，使企业销售额不断下降。在此环境之下，该企业使用power8技术、unix服务器打造数据互备平台，建立ibmpower管理平台，为企业信息集成化管理搭建平台，让数据能够集成、共享。power8技术功能强大，支持大数据分析和处理，对于乳制品市场消费信息和数据进行获取，洞察企业产业链中关键数据的变化，根据终端的客户反馈，将消费者数据及时捕捉，确认市场营销工作重点，转变企业传统销售重点，重视企业产品质量提升、企业形象的塑造。该企业在营销过程中，通过组织公益活动，为贫困山区学生提供优质乳制品，并且通过新媒体途径，寓信公众号和企业微博当中投放大量广告，向消费者展示企业产品品质，转变了以往消费者对于该企业品牌形象的认知，通过上述措施的应用，有效提高了企业产品的销售额，获得了更多利润，展现了大数据技术应用，促使企业经济发展的作用。在网络时代，更多人习惯通过线上交易的方式购买商品，线上消费会产生大量数据，相关企业可利用数据追踪技术，对于交易数据信息进行挖掘，并且收集价值数据，为企业营销工作的开展奠定基矗对于消费者行为进行分析，分析产品销售额增长原因，在大数据技术的应用下，准确获取消费者动态信息，并且指导企业及时响应，优化营销方案，提高企业对于市场变化的响应能力，不断将其市场竞争力提升。

互联网已经和人们生活密不可分，并且向人们生活多个方面渗透，受网络环境影响，市场环境出现巨大变化，进而引发销售环境变化。企业方面需要根据产品市场需求，定期更新或者优化营销方案，才能使营销策略和市场需求高度相符。在时代快速发展过程当中，企业应该摆脱传统经济的影响，突破产品物理部分的营销，寻找全新的侧重点，探索网络营销模式之下产品卖点。比如：小米手机在网络经济环境之下，选择微博营销、网站营销等模式，庞大的粉丝成为企业营销的潜在客户。企业寓博平台上发布促销广告，提高品牌知名度，同时设计关注、转发获得奖品的活动，拓宽营销宣传方式。除此之外，还采取微直播和微访谈等模式，利用网络资源，集中整合信息，为访问者提供便利，使得网络商城和微博论坛之间的互动交流频率不断增加。短短几天时间，产品的关注度就可从几千上升到几十万，手机销售量超过200万部。现代化经济环境当中，商业模式的发展使得人们注意力更加分散，消费需求不断多元化，而且对于产品质量也有更高要求。普通消费者的喜好各有不同，企业在此环境下对于营销模式进行创新，需要顺应消费者需求变化，并且按照产品市场需求形式，利用先进的技术手段和营销方法，对于产品市场进行细化。具体来讲，企业方面应该对于消费者信息全面收集，市场所属买方市场，消费者可选择的商品种类繁多，只有消费者真正认可企业产品，企业营销才能成功。所以，企业需要及时洞察消费者需求，以此为目标生产相关产品，实现定向营销。传统营销、网络营销方式的整合，包括顾客概念、产品概念、组合营销概念等方面内容的整合。所有网民都可能是企业的潜在客户，产品分类更加细化，营销模式具有电子化特点。供应链的再造，企业在网络经济环境下需要精选供应商，通过联盟和并购多种方式与其建立关系，优化供应链结构，利用网络优势，整合协同的业务，让供应链物流信息能够实现无缝对接，合理安排营销活动。关注客户管理，网络经济营销重点在于客户开发、维护，为其制定产品和服务。营销体系的重构，开发品牌营销、电子商务和制定营销多种模式，根据市场环境变化，制定营销策略，考虑营销活动社会价值，扩大企业品牌影响力。网络经济环境下，企业发展面临的机遇和挑战并存，企业应该根据经济发展的趋势，探索市场营销策略的转变途径，巧妙利用互联网，加速自身发展。虽然互联网的存在让人们消费过程和生活更加便利，但是对于传统企业来讲冲击较大。如果企业要适应市场发展，势必要转变营销策略，充分利用网络对于企业经济的发展情况进行分析，应对新环境下对营销工作带来的挑战，在发展中创新，寻求促使企业发展的全新销售模式。[1]张鑫.网络经济时代的企业市场营销策略探究[j].山西农经，2021(06):162-163.[2]王歆悦.网络经济时代市场营销策略的转变探究[j].中小企业管理与科技（下旬刊），2021(03):98-99.摘要：随着我国酒店服务业的兴起，酒店的竞争也是越来越激烈，而要想在琳琅满目的酒店行业脱颖而出，便需要聘用高素质的酒店管理人才，但是目前市场上酒店人力资源管理存在着很多的问题，像是管理人才流失严重、普通员工素质低下等问题严重制约着酒店的发展，这些问题暴露出酒店人力资源管理方面的缺陷。本文就从当前酒店人力资源管理的现状及存在的问题出发，对目前这种现状提出对策。随着我国经济的不断发展，国外的大量投资以及旅游业的快速发展，带动了我国酒店行业的快速兴起，加上国家和地方政府对于旅游业服务业的支持，每年政府都会在酒店行业投资大量的资金。但是经济市场的逐渐稳定，酒店已经由之前的供不应求变成供大于求，这就导致原来被视为高薪产业的酒店行业迅速的变为普通服务业，高素质的人才的薪水也是逐渐降低，失去了原先光彩，这就导致了大量的高素质人才跳槽到别的行业中去；与此同时，对于普通酒店服务人员而言，酒店这个行业属于服务业中比较辛苦的行业，需要24小时不间断的提供服务，最底层的服务人员工作辛苦的同时薪水也比较低，这些种种现状导致了我国目前酒店行业员工流失现象严重。像是在北上广等发达地区，酒店员工流动率会达到40%，这个数据是非常恐怖的，不利于酒店的稳定发展。

当前酒店服务人员数量多，服务意识不完善，职业素质参差不齐，工作效率低下，这些方方面面都会阻碍酒店的发展，而要想妥当的解决好这一问题，酒店对员工进行工作培训就显得尤为重要。但是当前的酒店不注重员工的培训，只注重眼前的利益。培训是一项长期的、动态的、系统的工作，一方面是由于员工流动较快，人员做不到稳定，培训的效果很难达到满意。另一方面酒店的培训方案和培训方法已经跟不上时代的潮流，像是传统的“师带徒”就是一个令人诟病的培训方式，必须更新培训方式，对于所谓的“师傅”不见得能带出好徒弟，对于酒店管理者也不见得不需要培训。在当前竞争如此激烈的酒店行业，谁抓住了核心，谁就能立于不败之地，而所谓的核心便是“人才”。高素质的人才会对酒店的管理方式、文化理念、服务要求起到突破创新的作用，因此吸引、利用和引进高素质人才将是酒店持续发展的保障，但是目前酒店缺失员工奖励机制，这无疑与引进高素质人才的道路背道而驰，面对目前酒店工作压力大、薪酬待遇低、劳动强度大这一现状，酒店奖励机制的缺失也是目前酒店人员流动率居高不下的原因。

1.酒店人力资源对员工高流动现象的应对策略首先酒店要加强对人力资源管理工作的认知，转变过去对人力资源的轻视，明确人力资源在酒店发展中的重要性。人力资源作为酒店发展不可或缺的因素，具有主观能动性和增值性，人力资源也是酒店文化、酒店理念贯彻和执行不可或缺的一部分，对于优秀的员工，更能够深刻具体的贯彻酒店文化和酒店发展理念，具有更加专业的服务态度，因此酒店要重视对人力资源相关工作的支持以及加大投入力度。

除此之外，要高薪聘用高素质的酒店管理人才。人才是目前竞争如此激烈的酒店行业的核心，要调整人才招聘的要求，要重视员工的工作经验、工作技能、服务态度、性格品行等方面，放宽对人才的要求，吸引更多的专业人才。当前酒店服务人员数量多，服务意识不完善，职业素质参差不齐，工作效率低下，这些方方面面都会阻碍酒店的发展。而要想妥当的解决好这一问题，酒店对员工进行工作培训就显得尤为重要。首先通过培训酒店员工可以明确酒店服务的目标和要求，统一员工的工作标准，同时还可以使员工明确酒店服务的内涵，加快工作效率，这对于减少顾客投诉也是大有好处，只有通过酒店统一对员工安排特训，才可以在短时间内提高服务人员的服务意识和职业素质。

好的工作状态不仅需要员工有着专业的职业态度还需要酒店内部设置奖励政策来激发员工动力，研究表明，好的奖励政策能够多激发员工20%-30%的能量，这个能量是巨大的，也很好的说明了奖励政策的潜力。同时只有在奖励政策的企业，员工才能够发挥自己的主观能动性和激发自身创造力，酒店领导要重视内部奖励政策，抓住员工的心理需求才能为企业创造更多的价值，与此同时，也能够降低员工的流动性，稳定酒店的人员配置。酒店的高速发展必将出现很多问题，而这些问题归根到底需求酒店从内部入手，像是酒店人力资源管理暴露的问题便需要酒店转变以往的对于人力资源的看法，重视高素质人才的引进，而如何采取有效的措施吸引人才，留住人才是现阶段酒店人力资源管理面临的一个重大挑战。...【摘要】目的 探讨中西医结合手法复位，电视x光下、闭合穿针，外固定架固定老年人股骨颈骨折的临床疗效。方法 自2006年1月至2008年5月采用自行研制简易单臂加压式外固定架治疗股骨颈骨折16例，其中：基底部骨折12例，颈中型骨折4例，全部利用中医整骨手法。结合器械经皮穿针。结果 随访两年，15例骨折骨性愈合，功能良好，无股骨头坏死，1例髋关节功能障碍，股骨头缺血坏死。结论 经此方法固定可靠，临床效果好它具有设计合理，体积小重量轻、结构紧密、转动灵活、且创伤小，容易掌握，符合动态平衡和娠力学原理，只要指征和方法掌握得当，多能取得良好的治疗效果。【关键词】股骨颈骨折 中西医结合 外固定架固定骨骨颈骨折多见于老年人，系下肢关节内骨折，治疗方法较多，有传统的保守疗法和现代的手术切开治疗，都各自存在不同程度的并发症，导致骨折不愈合及股骨头坏死，且长圃床护理工作量大给家人及社会带来许多困难。下肢的主要功能是负重和行走，当股骨颈骨折后，对骨折整复要求较高。故需要有一个良好的稳定结构，如何根据病情选择一个更合理的科学的治疗方法，对于恢复下肢的功能关系较大，目前仍是国内外骨科医师临床研究探索和治疗中的课题。近几年来，我院骨科医生，潜心研究，将中西医治疗股骨颈骨折的优点加以结合，设计了简易单臂加压外固定架应用于临床，辩证解决了骨折固定与组织损伤这一矛盾，发挥了极大的效应。我院于2006年1月至2008年5月应用本疗法治疗老年性股骨颈骨折16例，取得了良好的临床效果，不仅有效的预防了卧床时间长并发症的发生，同时提高了股骨颈骨折愈合率，值得推广。

本组16例，男5例，女11例。年龄65-86岁，其中65-78岁6例；79-86岁10例。损伤原因：跌伤9例；车祸撞击伤7例。骨折类型：颈中型4例；基底型12例。其中外展型4例；内收型12例。骨折部位：左侧6例；右侧10例。1、适应症①股骨颈囊外骨折可手法复位者②股骨颈囊内骨折对位良好者③患者伤前具备行走能力者。

2、术前准备：入院后立即摄髋关节正侧位片，以明确诊断及骨折类型，并进行体格检查及时治疗，以防并发症。骨折后一周内，当即行手法复位，x光下闭合穿针，安装单臂加压式外固定架治疗。骨折后一周以上者，需行骨牵引，待7天后双下肢等长时而行上述治疗方法。同时应用活血化淤中药药浴，局部按摩，促进血液循环，以防股骨头坏死。3、操作步骤：采用硬膜外或局麻，患者仰卧于复位床上，需助手3人，先行手复位，第1助手两手在患者腋下用力向上提拉；第二助手双手放于病人髋部用力向下压迫固定骨盆；第3助手握伤肢踝部，对抗牵引3-5分钟，然后术者右肘横跨伤肢腘窝，屈髋、屈膝各90度向上牵引、内收、内旋髋关节，逐渐伸直外展20度左右，维持牵引，即可复位。若骨折有明显向前成角移位，牵引下逐渐屈曲髋关节的同时，术者左手推压骨折部位，有复位感时表示成角移位被纠正，此时双下肢等长，复位成功。将患者双下肢伸直各外展30度，颈干角保持125-130度之间，赞菌技术操作下，取3.5-4.0mm的大螺纹克氏针二枚、骨圆针一枚，在电视x光屏幕监护下，直观进行，先将第一枚自股骨大粗隆下缘靠近股骨距，用骨钻把螺纹针钻入，针尖到达股骨头下0.2cm以不透过对侧骨皮质为度。第二枚针在第一枚针下方2cm穿入和股骨轴线约150度角，与第一枚针在俯视水平面内和正视垂直内的投影夹角分别成15度左右。

第三枚骨圆针在股骨髁上10cm处垂直于股骨轴线穿入，针尖稍透过对侧皮质，手术完毕后，经摄正侧位x光片证实穿针角度位置，满意后把三枚钢针与固定架连接，拧紧螺母以固定针体，最后将主体杆螺母向右旋转使之向中心加压，以利颈干角稳定。 结果本组16例，股骨头坏死1例（6.2%）；针道感染1例（经抗生素治疗和换药处理，一周后好转，对骨折愈合无影响），总治愈率93.7%。术后离床活动时间7-14天；拆除固定架时间2-5个月，其中2个月6例；3个月5例；4个月3例；5个月2例。

一、疗效评定：根据老年生活特点，对生活自理和活动的要求以及x线摄片表现，髋关节疼痛程度，下蹲能力，屈髋功能分为；优：8例，髋关节屈曲及下蹲功能恢复正常，弃拐走路无疼痛、无跛行，x线摄片示解剖对位，骨折愈合，颈干角达125-140度之间，随访2年，股骨头无坏死，（50%）。良；6例，髋关节屈曲稍微疼痛感，生活自理，对位良好，骨性愈合，颈干角达110-120度。随访2年，股骨头无坏死，（37.5%）。尚可：1例，生活基本自理，屈髋90度以下则有疼痛，x光片示骨折线消逝，颈干角105度，随访2年，股骨头无坏死，（6.2%）。差：1例，扶单拐活动，明显跛行，屈髋疼痛，x光片示骨折线模糊，股骨颈变短，颈干角＜100°，两年后股骨头缺血坏死（6.2%）。本疗法的主要并发症是针道感染和滑针，而这两种并发症是影响疗效的主要原因，为此术后管理的主要任务就是预防并发症的发生。股骨颈骨折系老年人多发病，目前治疗上存在的关键问题有二个方面：①死亡率较高；②骨折难愈合，易坏死。单纯的保守治疗，病人卧床时间长，护理工作量大，并发症多，手术治疗创伤大，失血多，感染、费用高等，再加上患者年龄一般较大，合并多种内科疾病，因而死亡率和并发症仍很高，故仍未取得满意的疗效。近年来我们采用中西医结合的外固定架疗法治疗股骨颈骨折，使死亡率和并发症明显降低。我们设计的简易单臂加压外固定架，适用于各种类型的股骨颈骨折，特别适用于其它方法不能很好解决的老年性基底部股骨颈骨折，固定可靠，创伤及痛苦小，不仅能有效的解决下肢短缩及外旋畸形，保持骨折端的良好复位，预防股骨头坏死，也因固定不超过关节，便于早期功能锻炼，预防和减少肺炎、褥疮、静脉栓塞等并发症，降低死亡率。固定器上端由lc4铝合金材料制成，透x线好，不影响透视及拍摄x线片，其下端为一股骨髁上牵引针，中间为2根可调控螺杆，通过调节2根螺杆的长度来保持下肢长度，维持外展和颈干角。整个操作短时间内即可完成。对于不稳定型骨折，可用1～2根骨圆针通过股骨粗隆部固定于头颈内，针尾锁卡于外侧螺杆的可控滑动槽上，既能维持反向固定牵引复位后的良好位置，又能有效的控制下肢外旋，进行早期功能锻炼。本组1例下肢缩短畸形（颈干角100°）股骨头坏死，系患者过早负重行走及拆除外固定所致。

总之，我们认为该固定器从设计到临床应用有一定的科学性和先进性，其特点：①适用于各种类型的股骨颈骨折病人，尤其是适用于股骨颈基底部骨折及高龄患者合并重要脏器疾患，不能耐受手术及其它方法不能很好解决的病例，有其独特的应用价值。②固定可靠，不超关节固定，可早期进行功能锻炼，预防和减少肺炎、褥疮、静脉栓塞等并发症。③创伤小，操作简单，易于掌握和推广。④缩短住院日期，便于搬动和护理，易于拆除外固定，免除二次手术。⑤治疗费用低，患者及家属乐于接受及配合。[1] 苏玉新,王庆甫,苏继承.苏氏正骨.北京：人民出版社.1993.106....论文关键词：企业现状对策论文摘 要：成本管理是工业企业生产经营管理的重要组成部分。但在粗放式管理模式下，企业在成本管理方面出现的问题比较多。本文在分析这些问题的基础上，提出了应对策略，希望对降低企业成本费用、增加企业利润、提高企业经营管理水平提供一些帮助。一、工业企业成本管理的现状分析（一）成本管理观念狭隘。为了适应复杂的外部，获得更多的经济利润，企业在不断地探索和适合自身的管理方法。成本管理就是其中的一个重要环节。然而，在成本管理问题上存在的偏见由来已久。不少企业认为成本管理属于部门核算的内容，因此成本管理工作都应由财务部门负责，而与其他部门或人员无关。这种狭隘的成本管理观念不仅造成成本管理工作推动缓慢，而且造成了企业的资源不能得到高效配置和充分利用，已远远不能适应企业的发展和经济环境的要求。（二）成本管理方法落后。传统的成本管理主要是以节约开支、节省生勃限，过分强调原料采购的价格低廉、压榨供应方利润空间、使用低廉的劳动力，忽略了企业设计成本、市场成本、竞争者及员工工作积极性等方面因素，是单纯的为降低成本费用而控制支出，而不是追求支出与收益的相对低成本。采用这种成本管理方法一是不能保证所搜集、处理的数据信息的及时性，二是不能保证这些数据信息的准确性和全面性。当相关人员根据这些有效性差的信息来分析问题、查明原因，解决问题时，会发现路子走得越来越远。（三）成本管理责任模糊。有的工业企业由哟实施全面预算管理，因此在进行成本管理时，没有对部门和责任人进行明确分工，执行人对自身的职责范围也是含糊不清。在产品的生产阶段，各部门责任不清，容易造成直接生产成本或制造费用失控；在管理服务阶段，企业对差旅费、招待费等管理费用的归口管理不严，使部门之间责任不清，产生了大量的不必要的支出。（四）成本管理数据滞后。首先，为了满足企业管理者的需要，财会人员往往依据报表来提供数据。因为许多企业领导为了对生产班组或者某个生产线进行业绩考核，要求会计人员准确提供详细的成本核算数据，这种考核机制只能对已经发生的费用进行核算，而无法再进行追溯控制，对过程成本控制于事无补；其次，数据处理手段落后。有的工业企业虽然实行了化，但仍然停留在初级记账核算阶段，还没有能够真正运用分析工具或模块，对成本的归集和分配进行精确核算、综合分析。二、积极应对，采取有效措施强化工业企业成本管理针对上述成本管理方面存在的诸多弊端，企业应结合国情和企业自身的实际情况，引进、吸收、消化各种新的与方法，以顺应国际国内市场环境以及企业生产环境的变化。（一）企业领导层做表率，树立全员成本管理意识。首先，企业领导者应摒弃传统的成本管理观念，不是一味地追究低采购价格，低成本支出，而是在保证生产总值增长的前提下， 提高投入产出比。其次，要加强成本管理的组织领导，在各职能部门、生产车间、乃至每个员工身上推行成本责任制，使全体员工从思想上认识到成本管理的重要性和迫切性，增强员工成本管理意识。（二）扎实基础，保证成本管理工作的顺利进行。扎实的成本和费用管理工作，为企业及时准确的测算产品成本，适应复杂多变的市场提供了核算基矗因此，加强成本管理，企业应该首先建立健全成本和费用相关管理制度，包括建立健全定额管理制度、费用报销制度、预算管理制度、物资采购管理制度、产品销售及发货制度等等。另外，要充分利用现有资源，鼓励销售人员承揽业务，扩大产品销路，促使会计人员积极协助有关人员做出最适合本企业成本控制的工作方案，并监督各部门及有关人员的财务支出，使企业的管理费用得到很好的控制。（三）建立以责任成本为中心的成本核算体系。责任成本是以具体的责任单位为对象，以其承担的责任为范围所归集的成本，也就是特定责任中心的全部可控成本。建立以责任成本中心，进行事前分解、事中控制和事后考核的成本核算体系，就是要求企业要按照责任成本核算的具体内容、操作规程和定额标准，本着“谁管谁负责”的原则，将责任指标细化分解到职能部门、生产班组直至个人或每台机床，做到权责分明，有效地控制成本，不断改善经营管理，提高经济效益。（四）建立以erp为中心的现代成本信息处理系统。在信息里，通过以为中心的信息管理系统来处理和提供有效的数据，是降低产品成本重要途径之一。要解决数据滞后问题，企业可以考虑在企业内部引入erp系统。erp系统是企业资源计划管理系统的简称。通过引入erp系统在企业内部建立起以为核心的信息管理系统，不仅可以提高会计信息的准确性、及时性以及完整性，而且能通过生产的自动化来降低人工成本；更主要的是由于及时、全面、准确地掌握了市场的变化，企业能够及时调整产品结构，对现有产品进行更新换代，迎合市场需求，抢占市场份额，使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。实现高效有序的成本管理是提高企业竞争力的迫切需要。在市场经济条件下，只有把企业的成本控制在同行业先进水平上，提高企业价格竞争能力，不断扩大市场占有率，才能促进企业健康、稳定、长远发展。 参考文献：[1]郝福锦.新经济下的工业企业成本管理的策略研究[j].科技和产业.2009,4.[2]温阿妮.工业企业节能降耗存在的问题和对策[j].中国计量.2010,10.职称论文发表成功的两大基本前提，就是写作和发表环节必须做好。不少人写好的土建中级职称论文之所以没能顺利得以发表，不是写作没完成好，就是发表环节出现问题。因此对于想评职称的人来说，必须了解好土建中级职称论文写作以及发表的整个流程，熟知其中的具体要求，并灵活运用必要的方法，才能确保两个环节都完成好。写作土建中级职称论文之前，对于各部分的写作关键点如果没有了解透彻，就会大大影响论文的进程和最后的定稿质量。土建中级职称论文质量不过关，审核不过的话是不能进入投稿发表环节的。因此要先写出一篇质量达标的土建中级职称论文，其次还要注意发表的流程事项。下文笔者就来详解土建中级职称论文写作和发表流程，大家继续往下看。一、土建中级职称论文写作流程和要点

职称论文题目是一篇论文给出的涉及论文范围与水平的第一个重要信息，也是必须考虑到有助于选定关键词不达意和编制题录、索引等二次文献可以提供检索的特定实用信息。论文题目十分重要，必须用心斟酌选定。有人描述其重要性，用了下面的一句话："论文题目是文章的一半"。(1).准确得体--要求论文题目能准确表达论文内容，恰当反映所研究的范围和深度。

(2).简短精炼--力求题目的字数要少，用词需要精眩至于多少字算是合乎要求，并无统一的"硬性"规定，一般希望一篇论文题目不要超出20个字.参加医学论文发表相关栏目文章。(3).外延和内涵要恰如其分--"外延"和"内涵"属于形式逻辑中的概念。所谓外延，是指一个概念所反映的每一个对象;而所谓内涵，则是指对每一个概念对象特有属性的反映。例如：如何快速发表论文。